Snapchat Evolueert Reclame met AI-Lenzen
Californië, dinsdag, 8 april 2025.
Deze dinsdag heeft Snapchat nieuwe gesponsorde AI-lenzen gelanceerd, een advertentieformaat dat gericht is op directe gebruikersinteractie. In plaats van traditionele advertenties, bieden deze lenzen een meeslepende ervaring door gebruikers te integreren in door AI gegenereerde scènes. Merken zoals Tinder en Uber testten al met deze lenzen en zagen hogere interactietijden dan met standaard lenzen. Dit toont het potentieel van AI-gedreven storytelling. Snapchat gebruikers kunnen zichzelf op een creatieve manier in unieke merkervaringen zien, wat zowel merkbetrokkenheid als visuele innovatie stimuleert. Deze nieuwe stap van Snap, met zijn gepatenteerde generatieve AI, vermindert de tijd en kosten van complexe ontwerpen en maakt creatieve verzameling sneller toegankelijk voor merken. Hierdoor bevindt Snap zich op het voorfront van AI-toepassingen in reclame en biedt het meer mogelijkheden voor persoonlijke merkinteracties.
Revolutionaire Technologie voor Merkcommunicatie
Deze nieuwe advertentietechnologie maakt gebruik van Snap’s eigen generatieve AI-technologie, waarmee gebruikers zichzelf kunnen zien in volledig nieuwe contexten - van jaren ‘90 kapsels tot Wild West-taferelen [1]. Het platform bereikt dagelijks ongeveer 300 miljoen mensen via de camera-tab’s lenzencarrousel [2], wat merken een aanzienlijk bereik biedt. De nieuwe gesponsorde AI-lenzen kunnen merken 25-45% meer impressies opleveren in een enkele dag [3].
Praktische Toepassingen en Resultaten
Vroege adopters van het platform hebben al indrukwekkende resultaten laten zien. Uber creëerde een ‘My Thanksgiving Vibe’ AI-lens, terwijl Tinder een ‘My 2025 Dating Vibe’ lens lanceerde voor Oud en Nieuw [4]. Ook artiesten zoals Coldplay hebben de technologie omarmd om fans in hun universum te betrekken [3]. Het systeem elimineert de noodzaak voor complexe 3D- en VFX-ontwerpen, wat de productietijd aanzienlijk verkort [1][3].
Technische Innovatie en Gebruikerservaring
Het systeem werkt door gezichtsanalyse toe te passen wanneer gebruikers een selfie maken, waarna ze worden geïntegreerd in AI-gegenereerde scènes. Elke lens kan tot wel 10 verschillende ervaringen bieden binnen één enkele toepassing [5]. Grace Kao, VP of consumer and business marketing bij Snap, benadrukt dat deze nieuwe vorm van storytelling organisch en vermakelijk moet aanvoelen voor Snapchat-gebruikers [2].