Ontdek de Geheimen van Programmatic Adverteren in APAC
Singapore, vrijdag, 4 april 2025.
In de Asia-Pacific regio zetten marketeers massaal in op programmatic adverteren om hun digitale advertentie-uitgaven te optimaliseren. Volgens een recent rapport van StackAdapt vertegenwoordigt digitale reclame in 2025 maar liefst 69% van de totale advertentie-uitgaven in de regio. Ondanks de groei, maken ruim 83% van de bedrijfsleiders zich zorgen over de competenties van hun teams. Slechts 25% gelooft dat hun bedrijven flexibel genoeg zijn in een snel veranderende markt. Het rapport adviseert APAC-adverteerders om gebruik te maken van multichannel advertenties, hun first-party data te optimaliseren en nieuwe mediakanalen zoals connected TV en in-game adverteren te verkennen. Deze inzichten kunnen marketeers helpen hun zelfvertrouwen te versterken en zo beter in te spelen op de digitale advertentiegolf van 2025.
Programmatische Revolutie in Japanse Luchthavens
Een opmerkelijke ontwikkeling in de APAC-regio vindt plaats in Japan, waar MCDecaux deze woensdag programmatische inkoop heeft geïntroduceerd voor hun premium digitale out-of-home (DOOH) advertentie-inventaris [3]. De uitrol omvat 55 digitale schermen op de internationale luchthavens van Kansai (KIX) en Osaka (ITAMI), wat adverteerders in staat stelt hun campagnes flexibeler en data-gedreven aan te sturen [3]. Deze innovatie maakt het mogelijk om advertenties nauwkeurig af te stemmen op factoren zoals tijdstip, dag van de week en passagiersstromen [3].
Groei en Uitdagingen in de Regio
De APAC-regio laat een indrukwekkende jaar-op-jaar groei zien van 18% in programmatische advertentie-uitgaven [1]. Ondanks deze positieve trend worstelen veel organisaties met de implementatie. Berina Colakovic, StackAdapt’s directeur verkoop in Australië, merkt op dat veel marketeers onzeker zijn over hoe ze digitale advertentieplatforms optimaal kunnen benutten [1]. Deze uitdaging wordt verder onderstreept door het feit dat marketeers zich aanpassen aan nieuwe technologieën zoals AI-gestuurde fraudepreventie en gehyperpersonaliseerde targeting [2].
Ontwikkeling van Talent en Expertise
Om de groeiende vraag naar digitale marketing expertise te ondersteunen, lanceren toonaangevende bedrijven nieuwe initiatieven. GroupM Nexus bijvoorbeeld, start deze zomer een intensief stageprogramma gericht op verschillende aspecten van digitale marketing, waaronder programmatic advertising [4]. Het programma, dat begin juli van start gaat in Hong Kong, biedt hands-on ervaring en certificeringsmogelijkheden voor de volgende generatie digital marketeers [4].