Paddy Power Versterkt Merk met Strategische Tv-Sponsoring
Londen, woensdag, 9 april 2025.
Paddy Power zet een gedurfde stap door niet-sport gerelateerde tv-programma’s te sponsoren, met als doel de merkbekendheid te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken. Vanaf afgelopen maandag, is het merk verbonden aan het populaire programma First Dates op Channel 4, met een campagne die 14 maanden duurt. Deze samenwerking omvat 19 originele advertenties waarin merkambassadeur Peter Crouch te zien is in grappige dating-situaties bij Café du Chance. Leah Spears, de merkdirecteur, legt uit dat dit onderdeel is van een bredere strategie om Paddy Power als entertainmentmerk te positioneren en een diverser publiek, inclusief meer vrouwen, aan te spreken. De verschuiving naar mainstream content begon vorig jaar met de sponsoring van het ITV-spelprogramma Password. Hoewel de nieuwe sportvrije richting een risico is, hoopt Paddy Power een flinke stap voorwaarts te maken in hun marketingavontuur.
Nieuwe Marketingstrategie
Het gokbedrijf begon afgelopen maandag met een ambitieuze campagne die zich uitstrekt over 14 maanden [1]. De samenwerking met het realityprogramma First Dates op Channel 4 markeert een strategische verschuiving in de marketingaanpak van Paddy Power. In totaal worden er 19 unieke reclame-uitingen uitgezonden op zowel Channel 4 als E4, waarbij speciale aandacht wordt besteed aan seizoensgebonden evenementen zoals Valentijnsdag, Kerst en zomerspecials [1].
Creatieve Uitvoering
De campagne, ontwikkeld door BBH London, plaatst merkambassadeur Peter Crouch in het fictieve ‘Café du Chance’. Hier neemt Crouch verschillende rollen aan, waaronder die van chef-kok, ober en maître d’, waarbij de focus ligt op de ongemakkelijke momenten tijdens dates [1]. Merkdirecteur Leah Spears licht toe: ‘Net als bij gamen zijn dates vol momenten waarop je wenst dat je opnieuw kon beginnen. Deze gedeelde onvoorspelbaarheid maakte First Dates een natuurlijke partner voor ons.’ [1]
Verbreding Doelgroep
Deze nieuwe richting is niet zomaar een experiment - het bouwt voort op het succes van de sponsoring van het ITV-spelprogramma Password in 2024 [1]. ‘We hebben onszelf altijd meer gezien als een entertainmentmerk dan een gokbedrijf,’ verklaart Spears. De keuze voor First Dates is strategisch: ‘Gaming is een gebied geworden waar steeds meer vrouwen actief zijn, en First Dates biedt ons de perfecte omgeving om deze doelgroep directer aan te spreken.’ [1]