Roblox en Google: Nieuwe Avonturen voor Merken in de Gaming Wereld
San Mateo, dinsdag, 8 april 2025.
Roblox heeft de handen ineengeslagen met Google om de advertentiemogelijkheden op zijn platform uit te breiden. Dit strategische partnerschap maakt het mogelijk voor merken om via Google’s Ad Manager op een meeslepende manier met de Gen Z-doelgroep in contact te komen. Roblox biedt dagelijks meer dan 85 miljoen actieve gebruikers, waarvan meer dan 60% ouder is dan 13 jaar, wat het platform aantrekkelijk maakt voor adverteerders die op zoek zijn naar nieuwe manieren om de betrokkenheid te vergroten zonder het spelplezier te verstoren. Met een focus op beloningsvideo’s en andere innovatieve formaten verbreedt deze samenwerking de bereikbaarheid van advertentie-inventarissen via Google. De speelwereld blijft intact terwijl merken creatief kunnen bijdragen, waardoor advertenties naadloos geïntegreerd worden in de game-ervaring van de gebruiker.
Revolutionaire Advertentiemogelijkheden
Deze nieuwe samenwerking betekent een significante verschuiving in de advertentiewereld. Adverteerders kunnen nu via Google Ad Manager direct toegang krijgen tot Roblox’s ‘Rewarded Video’-advertenties [1]. Deze video’s, met een maximale lengte van 30 seconden, bieden spelers de mogelijkheid om in ruil voor het bekijken ervan extra voordelen in hun spel te verdienen [3]. Het is een strategische zet die maandag leidde tot een stijging van 2,5% in de aandelenkoers van Roblox [1].
Meetbare Resultaten en Merkveiligheid
Om adverteerders meer zekerheid te bieden, heeft Roblox partnerships gesloten met gerenommeerde meetbureaus zoals Nielsen, DoubleVerify en Cint [2]. Deze samenwerking stelt merken in staat om de effectiviteit van hun campagnes nauwkeurig te monitoren [3]. De integratie met Google’s Ad Manager maakt het ook mogelijk om de advertentie-inventaris toegankelijker en beter meetbaar te maken voor marketeers [1].
Toekomstgerichte Uitbreiding
In de komende periode zal het platform nog meer innovatieve advertentieformaten introduceren, waaronder billboards die geïntegreerd worden in de spelomgeving [3]. Volgens Stephanie Latham, VP van global brand partnerships bij Roblox, wordt hiermee ingespeeld op de behoefte van consumenten aan actieve betrokkenheid in plaats van passieve campagnes [1]. Met een verwachte omzetgroei van 18 tot 21% voor 2025 [5], positioneert Roblox zich steeds sterker in de digitale advertentiemarkt.