Heineken introduceert 'The Flipper' voor meer sociale verbinding

2025-04-11 innovatie

Amsterdam, vrijdag, 11 april 2025.
Heineken heeft het prototype ‘The Flipper’ gelanceerd, een innovatieve telefoonhoes die telefoons automatisch omdraait wanneer het bekende woord ‘proost’ wordt gehoord. Dit slimme apparaat is ontworpen om de digitale afleiding tijdens sociale momenten drastisch te verminderen. Met ‘The Flipper’ wil Heineken mensen aanmoedigen om hun schermen te laten rusten en meer te genieten van directe interacties, vooral in bars. Het product zet zich in tegen ‘phubbing’ - de neiging om andere mensen te negeren in het voordeel van een telefoon. Simone Giertz, een Zweedse uitvinder en robotica-enthousiasteling, werkte samen met Heineken om dit slimme product te testen en te promoten. Giertz benadrukt het belang van aandacht voor echte gesprekken en noemt ‘The Flipper’ een amusant en effectief hulpmiddel. Terwijl deze campagne verder gaat, moedigt Heineken iedereen aan om de telefoon op unieke wijze juist de rug toe te keren.

Innovatieve Technologie tegen Digitale Afleiding

De slimme telefoonhoes maakt gebruik van AI-getrainde stemdetectietechnologie en een robotarm die automatisch activeert wanneer het het woord ‘proost’ herkent [1]. Uit recent onderzoek blijkt dat maar liefst 47% van de volwassenen zich identificeert als ‘phubber’ - mensen die regelmatig sociale interacties negeren ten gunste van hun smartphone [2]. De lancering van The Flipper, afgelopen woensdag, is een directe reactie op deze groeiende maatschappelijke uitdaging [3].

Expertteam en Ontwikkeling

Het project is tot stand gekomen door een samenwerking tussen creatief bureau LePub, hun technologie-collectief LeGarage en PR-bureau The Romans [4]. Global Head van Heineken, Nabil Nasser, benadrukt: ‘Smartphones en sociale media zijn essentieel in ons dagelijks leven, maar het constante scrollen beïnvloedt de kwaliteit van onze persoonlijke interacties’ [5]. De Zweedse uitvinder Simone Giertz, bekend van haar robotica-projecten, heeft het prototype uitvoerig getest en noemt het ‘een slimme oplossing die echt helpt bij het verminderen van telefoongebruik tijdens sociale momenten’ [6].

Bredere Strategie voor Sociale Verbinding

The Flipper is niet Heinekens eerste initiatief om digitale overbelasting aan te pakken. Het volgt op eerdere innovaties zoals ‘The Boring Phone’ - een minimalistisch toestel zonder afleidende functies - en ‘The Boring Mode’, waarmee gebruikers hun smartphone kunnen vereenvoudigen [7]. Hoewel The Flipper momenteel een prototype is, moedigt het merk iedereen aan om hun telefoon desnoods handmatig om te draaien tijdens sociale momenten [8].

Bronnen

Heineken digitale afleiding