Guinness Breidt Amerikaanse Invloed uit met Eerbetoon aan Gemeenschap
Amsterdam, donderdag, 10 april 2025.
Guinness, het iconische Ierse biermerk, heeft een hartverwarmende campagne gelanceerd in de Verenigde Staten, genaamd ‘A Lovely Day’. Deze campagne viert de diversiteit en gemeenschapszin in 50 Amerikaanse staten door middel van herkenbare momenten, zoals een brassband in New Orleans en een ijsviswedstrijd in Minnesota. Het creatieve brein achter deze campagne is Uncommon Creative Studio, dat een serie content heeft gemaakt die zowel op televisie als online te zien zal zijn. Opvallend is de introductie van een gelimiteerd ontwerp van het Guinness-blikje door LA-kunstenaar Sebastian Curi. Deze campagne markeert een belangrijke stap in de strategie van Guinness om dichter bij de Amerikaanse consument te komen en benadrukt de verbinding die ontstaat wanneer mensen samen een moment delen over een pint Guinness.
Landelijke Campagne met Lokale Focus
De campagne, die gisteren van start ging, omvat een ambitieuze reis van 5.057 mijl door alle vijftig Amerikaanse staten [1]. Onder de vastgelegde gemeenschappen bevinden zich de Treme Brass Band uit New Orleans, de wereldberoemde Brainerd Jaycees Ice Fishing Extravaganza in Minnesota, het Albuquerque Aardvarks Rugby Team uit New Mexico, en de Chicago Plumbers Union [2]. ‘We ontmoetten echte mensen en waren getuige van echte momenten. We brachten simpelweg Guinness mee en lieten de camera’s draaien,’ licht Joyce He, vice-president van Guinness, toe [3].
Mediaverspreiding en Speciale Editie
De campagne, ontwikkeld door Uncommon Creative Studio, wordt uitgerold via televisie, digitale platforms en sociale media [4]. Als onderdeel van de campagne introduceert Guinness een bijzondere editie van hun iconische Draught Stout blikje. Voor het eerst wijkt het merk af van het klassieke zwarte ontwerp, met een nieuwe interpretatie door de Los Angeles-based kunstenaar Sebastian Curi, die het historische ‘Lovely Day’ toekan-artwork heeft heruitgevonden [1]. Deze campagne bouwt voort op het Lovely Day Project dat vorige maand tijdens St. Patrick’s Day werd geïntroduceerd [5].
Wereldwijde Impact
De timing van deze Amerikaanse campagne is strategisch gekozen, aangezien Guinness momenteel in 49 landen wordt gebrouwen en in meer dan 150 landen wordt verkocht. Dagelijks worden er wereldwijd bijna 9 miljoen glazen Guinness geconsumeerd [5]. Deze uitbreiding naar de Amerikaanse markt vertegenwoordigt een belangrijke groeikans voor het merk, dat al dubbele groeicijfers rapporteert voor het achtste opeenvolgende halfjaar [2].