ConsoRégie's Inzet voor Producten bij Leclerc Drive: Waarom Het de Winkelscene Kan Veranderen
Parijs, vrijdag, 11 april 2025.
ConsoRégie introduceert een nieuwe advertentieoplossing binnen Leclerc Drive, gericht op het vergroten van de merkzichtbaarheid en het verbeteren van de campagnes van merken. Dit nieuwe platform, dat op 8 april 2025 is gelanceerd, biedt bedrijven de mogelijkheid om hun producten prominenter te presenteren op zowel de website als de app van Leclerc Drive. Deze vernieuwing maakt deel uit van een bredere industrieverschuiving naar ‘retail media’, dat tot 1,5 miljard euro aan omzet in Frankrijk kan genereren tegen het einde van 2025. Met Criteo’s Retail-Media-Platform als technologische pijler, streeft ConsoRégie ernaar om merken te helpen zich beter te positioneren tijdens het aankoopproces, wat uiteindelijk kan leiden tot een significante toename van marktaandeel en strategische positie binnen de concurrerende retaillandschap.
Strategische Uitbreiding van Retail Media
ConsoRégie’s nieuwe initiatief breidt zich uit van niet-voedingsmiddelen naar het complete productassortiment op de E.Leclerc platformen [1]. Met een indrukwekkend bereik van 16 miljoen gebruikers en een dominante marktpositie van 46% in de drive-segment in 2024 [2], positioneert E.Leclerc zich als een cruciale speler in de Franse e-commerce sector. De timing is strategisch gekozen, aangezien de retail media sector in Frankrijk naar verwachting een explosieve groei zal doormaken, met een projectie van 1,5 miljard euro tegen eind 2025 [3].
Technologische Implementatie en Bereik
Voor de technische uitvoering heeft ConsoRégie een partnership gesloten met Criteo’s Retail-Media-Platform [4]. Deze samenwerking stelt merken in staat om hun producten gericht te promoten binnen specifieke productcategorieën op zowel de website als de mobiele applicatie. De oplossing integreert naadloos met bestaande advertentieformats zoals DOOH (digitale displays in winkels), productplaatsing, sampling, en gerichte kortingsacties [2].
Toekomstperspectief en Marktontwikkeling
De uitbreiding van retail media past in een bredere marktontwikkeling waarbij advertentie-inkomsten een steeds belangrijker deel uitmaken van retailers’ verdienmodel. Volgens onderzoek van Boston Consulting Group kunnen retail media activiteiten tegen 2027 tot 30% van de winst van distributeurs genereren [5]. Deze verschuiving wordt onderstreept door Jean-François Martin, directeur van Retail Media Insights, die benadrukt dat de gedetailleerde kennis van aankoopgedrag een waardevol bezit is geworden voor retailers [3].