Unieke Sarah-pop Zet Inclusieve Sport in de Spotlights
Amsterdam, zondag, 6 april 2025.
Fonds Gehandicaptensport viert haar 50-jarig jubileum met een opmerkelijke campagne door het introduceren van de eerste ‘gehandicapte Sarah-pop’, een 30 meter hoge digitale creatie met een running blade. Deze campagne, gelanceerd vorige vrijdag, vraagt aandacht voor inclusieve sport en is ondersteund door paralympische sporters. Hoewel de sportparticipatie onder mensen met een beperking is gestegen tot 34%, blijft deze 24% achter bij de rest van de bevolking. Door middel van een ‘fake out of home’-strategie met digitale objecten en de kracht van sociale media, hoopt het fonds bewustwording en actie te stimuleren om drempels voor sportdeelname te verlagen. De campagne benadrukt dat de viering pas compleet is als iedereen kan sporten.
Innovatieve Digitale Campagne
De campagne, ontwikkeld in samenwerking met TBWA\NEBOKO, maakt gebruik van een innovatieve ‘fake out of home’-strategie waarbij een digitaal gecreëerde Sarah-pop van 30 meter hoog voor het Olympisch Stadion in Amsterdam wordt geplaatst [1][2]. De digitale creatie, ontworpen door 3D-animatiestudio Colorbleed, toont een opblaasbare pop met een running blade die symbolisch leegloopt, gevolgd door een krachtige boodschap op een spandoek: ‘Het is pas feest als iedereen kan sporten’ [1].
Paralympische Ambassadeurs en Bereik
De campagnevideo wordt actief gedeeld door prominente paralympische sporters Kimberly Alkemade en Diede de Groot [3], wat de boodschap extra kracht bijzet. Deze digitale aanpak is specifiek gekozen om maximale impact te genereren op sociale media, waarbij het realistische beeldmateriaal eruitziet alsof het door een voorbijganger is gefilmd [4].
Mijlpalen en Uitdagingen
Het jubileum markeert belangrijke vooruitgang: morgen reikt het fonds haar duizendste sporthulpmiddel uit [5]. Nike Boor, directeur van Fonds Gehandicaptensport, benadrukt dat ondanks de gestegen sportparticipatie naar 34%, er nog steeds een significant verschil bestaat met mensen zonder beperking [1]. Het verschil van 24% in sportdeelname [3] onderstreept de noodzaak van verdere actie voor een werkelijk inclusieve sportwereld.