Interpublic Group versterkt concurrentiepositie met wereldwijde AI-leider
Amsterdam, woensdag, 9 april 2025.
Interpublic Group (IPG) heeft Yaniv Sarig, voormalig CEO van Aterian, benoemd als Global Head of AI Commerce. Dit strategische besluit werd genomen om te reageren op de groeiende vraag naar AI-integratie in winkelervaringen. Volgens Capgemini verlangt 71% van de consumenten naar de implementatie van generatieve AI in hun shopervaringen. Sarig’s aanstelling markeert IPG’s inzet om AI-gedreven strategieën te ontwikkelen die de marketinginspanningen revolutioneren en de concurrentiepositie versterken. Zijn visie om een AI ‘backbone’ te creëren onderstreept het belang van agentic AI-toepassingen. Eerder deze maand heeft ook concurrent Stagwell een Chief AI Officer aangesteld, wat de trend van AI-leiders in de reclame-industrie bevestigt. Door technologie, zoals die van Intelligence Node, te integreren, wil IPG zijn klantenbestand uitbreiden binnen een gefragmenteerd omnichannel landschap. Deze ontwikkelingen markeren een belangrijke verschuiving in de rol van AI in moderne marketingstrategieën.
Strategische Benoeming in Veranderende Markt
Interpublic Group (IPG) heeft vandaag een belangrijke stap gezet in haar digitale transformatie met de aanstelling van Yaniv Sarig als Global Head of AI Commerce [1][2]. Sarig, die eerder naam maakte als CEO van Aterian (NASDAQ: ATER), brengt een schat aan ervaring mee in het ontwikkelen van technologie-gedreven consumentenmerken [3]. In zijn nieuwe rol zal hij direct rapporteren aan Jeriad Zoghby, de Global Chief Commerce Strategy Officer van IPG [4].
Groeiende Vraag naar AI-Integratie
Deze strategische zet komt op een moment dat de vraag naar AI-gestuurde oplossingen significant toeneemt. Uit recent onderzoek van Capgemini blijkt dat 71% van de consumenten actief op zoek is naar generatieve AI-integratie in hun winkelervaring [3]. Sarig heeft aangegeven een AI ‘backbone’ te willen creëren die het volledige portfolio van IPG’s bureaus ondersteunt [1]. Deze ambitie wordt verder versterkt door IPG’s recente overname van Intelligence Node in 2024, waarmee het bedrijf toegang kreeg tot uitgebreide marktdata voor platformintegratie [3].
Branchebrede AI-Revolutie
De benoeming van Sarig past in een bredere trend binnen de reclame-industrie. Afgelopen week stelde concurrent Stagwell IBM- en Microsoft-veteraan John Kahan aan als Chief AI Officer [1]. Volgens Nicole Greene, analist bij Gartner, weerspiegelt deze golf van AI-leiderbenoemingen de behoefte van de industrie aan een holistische benadering van kunstmatige intelligentie [1]. IPG’s totale omzet bedroeg $10,7 miljard in 2024, wat de financiële slagkracht onderstreept om deze AI-transformatie door te voeren [3].