Coca-Cola Blikt Terug op Zijn Literaire Erfenis met Nieuwe Campagne
Amsterdam, donderdag, 10 april 2025.
In een gedurfde stap kiest Coca-Cola voor eenvoud in zijn nieuwste ‘Classic’ campagne, die de nadruk legt op de tijdloze aanwezigheid van het merk in literatuur. Terwijl de marketingwereld steeds luider wordt, omarmt Coca-Cola subtiele verwijzingen naar zijn merk in klassieke werken zoals ‘The Shining’ van Stephen King. De campagne vervangt de tekstuele verwijzingen naar ‘Coke’ of ‘Coca-Cola’ door het iconische rode logo in oorspronkelijke literaire passages. Deze visuele eenvoud, ondersteund door geluidseffecten zoals het openen van een fles die horen bij dat literaire thema, toont Coca-Cola als een constante culturele invloed. Het is een eerbetoon aan momenten waar Coca-Cola niet enkel drank is, maar ook een cultureel symbool dat we in ons dagelijks leven tegenkomen.
Campagne Details en Bereik
De ‘Classic’ campagne, die afgelopen zondag van start is gegaan, is ontwikkeld door WPP Open X en wordt geleid door VML New York, met ondersteuning van Essence MediaCom en Ogilvy PR [3]. Het team heeft gebruik gemaakt van AI-technologie om duizenden boeken te scannen op Coca-Cola verwijzingen, wat resulteerde in een zorgvuldig samengestelde selectie van literaire fragmenten [2]. De campagne is momenteel actief in Groot-Brittannië met een geïntegreerde mediamix van buitenreclame, print, radio, online video en bioscoopreclames [1].
Creatieve Uitvoering
De uitvoering kenmerkt zich door een doelbewuste eenvoud in het ontwerp. Elke uiting toont een pagina met getypte tekst waarin het woord ‘Coca-Cola’ of ‘Coke’ is vervangen door het kenmerkende rode merklogo [1]. Voor de buitenreclame zijn de originele lettertypen uit eerste edities gebruikt om authenticiteit te waarborgen [3]. De campagne wordt versterkt door een ingenieuze audiocomponent, waarbij het geluid van een typemachine wordt gecombineerd met het karakteristieke gesis van een Coca-Cola fles die wordt geopend [3].
Strategische Visie
Islam ElDessouky, Global Vice President Creative Strategy and Content bij Coca-Cola, verklaart dat deze campagne de belichaming is van hun ‘Real Magic’ filosofie [3]. Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO bij VML, benadrukt dat Coca-Cola meer is dan alleen een drankje - het is een cultureel icoon dat op natuurlijke wijze zijn weg vindt in de verhalen die we koesteren [2]. Deze strategie komt op een moment dat het bedrijf belangrijke veranderingen doormaakt in zijn mediapartners, waarbij het mediabedrijf recent is overgestapt naar Publicis [2].