Coca-Cola en Deliveroo Blinken Uit in Creativiteit Awards 2025
Utrecht, donderdag, 10 april 2025.
Coca-Cola, Desperados, Freya’s en Deliveroo zijn bekroond in de Kantar Creative Effectiveness Awards van 2025. Deze prijzen waarderen advertenties die uitstekende creativiteit combineren met commerciële impact. De winnaars hebben niet alleen merkbekendheid vergroot, maar ook verkoopresultaten verbeterd. Op dinsdag 8 april vond de uitreiking plaats, waarbij opvallende campagnes zoals Deliveroo’s ‘Octoman’ en Coca-Cola’s ‘Pick up a Coke, light up the dark’ primeerden. Wat deze advertenties uniek maakt, is hun vermogen om zowel ‘bizarre’ als ‘relatable’ trends te verkennen, zoals Kantar’s analyses onthullen. De kracht van creativiteit blijft cruciaal in het bereiken van consumenten in een tijdperk van toenemende digitale connectiviteit.
Winnende Campagnes per Categorie
In de verschillende categorieën zijn opmerkelijke campagnes bekroond. Deliveroo’s ‘Octoman’ campagne, gecreëerd door Pablo, won in de TV-categorie met een gedurfde benadering die een half-mens, half-octopus centraal stelde [3]. In de Print/Outdoor categorie zegevierde Coca-Cola met hun ‘Pick up a Coke, light up the dark’ campagne, ontwikkeld door Uncommon Creative Studio [2]. Desperados behaalde de eerste plaats in de Digital/Social categorie met hun ‘Beer with Latin Vibe’ campagne van LePub Milan, terwijl het broodmerk Freya’s uitblonk in de LINK AI-tested categorie [2].
Bewezen Effectiviteit
Kantar’s onderzoek toont aan dat creatief effectieve advertenties vier keer waarschijnlijker zijn om een meetbare stijging in verkoopcijfers te realiseren [2]. Deze correlatie tussen creativiteit en commercieel succes werd bevestigd door het LINK+ voorspellend systeem van Kantar [2]. Jan Maarten Zandbergen, Global Strategic Insights Manager bij Tiger, benadrukt het belang van vroege consumentenbetrokkenheid: ‘We waren bijna co-creatoren van de campagne met consumenten, waarbij we creatieve ideeën iteratief testten’ [2].
Nieuwe Trends in Adverteren
De winnende campagnes weerspiegelen vier dominante trends in de advertentiewereld: Relatable Realities, Bizarrely Bold, Roots Reimagined en Trend Tapping [1][2]. Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bij Kantar, legt uit: ‘De winnaars laten zien hoe creativiteit het publiek kan raken - van bizarre fantasie tot herkenbare realiteit. Het testen van creatieve content in elke ontwikkelingsfase is essentieel voor campagnes die echt werken’ [1].