Tarieven drijven reclamebudgetten in het nauw: Wat 2025 uniek maakt
New York, vrijdag, 4 april 2025.
De impact van de nieuwste tarieven tussen de VS en China belooft aanzienlijke verschuivingen in de media-inkoop en budgetbeheer binnen de reclame-industrie in 2025. Een recente enquête onthult dat 94% van de adverteerders zich zorgen maakt over dalende advertentiebudgetten door deze economische maatregel, met verwachte verminderingen tot 10%. Interessant genoeg blijven Connected TV en online video mogelijk veerkrachtig, terwijl traditionele en sociale media de grootste klappen zullen voelen. Dit wijst op een verschuiving in hoe adverteerders strategieën aanpassen aan de veranderende economische landschap wordt onderzocht. Met een verwachte groei in de VS van 2,7% tot 3,7% in retailverkopen, biedt dit jaar cruciale inzichten in hoe tarieven de markt transformeren. Deze veranderingen vragen adverteerders om hun aanpak voor budgetallocatie kritisch te herzien, te midden van onzekerheid over hoe deze tarieven de bredere economie zullen beïnvloeden.
Ingrijpende Impact op Advertentiebudgetten
De nieuwe tariefverhogingen die afgelopen woensdag zijn ingevoerd door de Amerikaanse president Trump, waaronder een basistarief van 34% op Chinese importen en 20% op EU-goederen [4], hebben directe gevolgen voor de reclamewereld. Uit recent onderzoek van IAB blijkt dat 94% van de adverteerders bezorgd is over de impact op hun budgetten, waarbij 60% een daling van 6-10% verwacht [1]. Deze bezorgdheid is niet ongegrond, gezien de bredere economische effecten die worden voorspeld.
Verschuiving in Medialandschap
Terwijl traditionele en sociale media volgens het IAB-onderzoek het zwaarst getroffen worden, tonen Connected TV en online video opmerkelijke veerkracht [1]. Deze trend vindt plaats tegen de achtergrond van een gematigde retailgroei, waarbij de National Retail Federation een groei voorspelt tussen 2,7% en 3,7% voor 2025, resulterend in een totale omzet tussen $5,42 biljoen en $5,48 biljoen [1]. Deloitte’s prognose van 3,1% consumentenbestedingsgroei in 2025 [1] ondersteunt deze gematigde groeivooruitzichten.
Economische Domino-effecten
De impact van deze tariefmaatregelen reikt verder dan alleen de mediabudgetten. NRF’s hoofdeconoom Jack Kleinhenz benadrukt dat harde data over werkgelegenheid, inkomen en tariefgedreven inflatie wijzen op een vertragende consumentenbestedingstraject [1]. Deloitte waarschuwt dat een scherpe stijging in tarieven zou kunnen leiden tot een bredere economische vertraging, met potentiële negatieve gevolgen voor consumentenbestedingen en het BBP in 2026 [1].